Birçok kampanya doğru teklife sahip olsa da doğru dili kuramıyor. Kullanıcı “neden bu mesajı görüyorum” sorusuna cevap bulamadığında ilgisini kaybediyor. Anlamı olmayan kampanyalar hızlı tüketiliyor. Mesaj netliği, tekliften önce geliyor. Anlatılmayan gerekçe etkiyi düşürüyor.
