Birçok marka bütçesini kanallara eşit dağıtarak risk aldığını sanıyor. Oysa her kanalın katkı oranı farklıdır. Performansı ölçmeden yapılan dağılım verimsizlik yaratır. Bütçe stratejiye göre şekillenmeli, alışkanlığa göre değil. Rakamlar yön göstermeli.
