Kampanya günü plan yapılmaz, plan uygulanır. Önceden test edilmeyen akışlar son anda sorun çıkarır. Landing sayfası, ödeme süreci ve reklam metinleri önceden kontrol edilmelidir. Hazırlık eksikliği kampanyanın en büyük maliyetidir. Başarı çoğu zaman sahne arkasında başlar.
