Künstliche Intelligenz-gestützte Suchsysteme liefern dem Nutzer mittlerweile keine Liste von Links mehr, sondern direkte Antworten. Mit dieser Veränderung wandelt sich auch die Sichtbarkeitsstrategie der Marken. GEO, also Generative Engine Optimization, bezeichnet die Optimierung von Inhalten, sodass diese von künstlicher Intelligenz als Referenz herangezogen werden können. Das Ziel besteht nicht nur darin, in den Suchergebnissen zu erscheinen, sondern innerhalb der generierten Antwort sichtbar zu sein. In der neuen Ära wird Sichtbarkeit weniger anhand von Klicks als vielmehr anhand von Zitaten gemessen.
