Les moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle ne proposent plus à l'utilisateur une liste de liens, mais une réponse directe. Face à cette évolution, la stratégie de visibilité des marques se transforme également. Le GEO, c'est-à-dire le Generative Engine Optimization, désigne l'optimisation des contenus de manière à ce qu'ils soient pris en compte par l'intelligence artificielle. L’objectif n’est pas seulement d’apparaître dans les résultats de recherche, mais d’être visible au sein même de la réponse générée. À l’heure actuelle, la visibilité se mesure davantage par le nombre de citations que par le nombre de clics.
