Rakiplerin marka ismine reklam vermesi, kullanıcıyı doğru markadan uzaklaştırabilen bir tehdit haline geldi. Bu yüzden markalar kendi marka adlarını da hedefleyecek reklam stratejileri kurguluyor. Kullanıcı marka adını aradığında ilk sırada görünmek, güven algısını güçlendiriyor. Ayrıca marka koruma kampanyaları tıklama maliyetlerini uzun vadede düşürüyor. Bilinirliği yüksek markalar bile arama sahasını sürekli kontrol etmek zorunda.
