Aynı mesajın sürekli tekrar edilmesi farkındalık yaratmıyor, aksine körlük oluşturuyor. Kullanıcı tanıdığı mesajı görmezden gelmeye başlıyor. Bu durum içerik performansını sessizce düşürüyor. Mesaj değişmese bile anlatım değişmeli. Aynı şeyi farklı söylemek dikkat tazeliyor.
