Kampanya dönemlerinde mesajlar benzerleşiyor ve anlamını yitiriyor. Kullanıcı “neden bu teklif?” sorusuna net cevap bulamadığında ilgisini kaybediyor. Fark yaratmak için teklifin gerekçesi açıkça anlatılmalı. Anlamı olan kampanyalar daha çok hatırlanıyor. Mesajın nedeni, mesajın kendisinden önemli hale geliyor.
