Markaların %80'i, ajanslarının Generative AI kullanmalarıyla ilgili endişe duyuyor.
bariskaragun2 dk okuma
Şirketler Medya ve Yaratıcı Ajanslarla Sözleşmeleri Gözden Geçiriyor: Yeni Eğilimler ve Endişeler
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) tarafından gerçekleştirilen bir araştırmaya göre, şirketlerin %55'i medya ve yaratıcı ajanslarla olan sözleşmelerini gözden geçirmeyi planlıyor. Bu durum, jeneratif yapay zekanın (GenAI) kullanımının artmasıyla doğrudan ilişkilidir.
Öne Çıkan Bulgular
GenAI Kullanımı: Markaların %63'ü pazarlama stratejilerinde GenAI kullanıyor. Ancak, yaratıcı ve medya ajanslarının bu teknolojiyi nasıl kullandığına dair ciddi endişeler mevcut. Markaların %80'i, bu konuda kaygı taşıyor.
Riskler: Yasal, etik ve itibar riskleri, markaların GenAI'yi benimsemelerini engelleyen başlıca faktörler arasında yer alıyor. Ayrıca, yetenek eksikliği de önemli bir engel olarak öne çıkıyor.
Gözden Geçirme Planları: Şirketlerin yalnızca %36'sı, ajansların GenAI'yi nasıl kullanabileceğine dair şartları uygulamaya koydu. Ancak %48'i, bu tür terimlerin sözleşmelere eklenmesini planlıyor.
GenAI Kullanım Alanları
İçerik Oluşturma: GenAI en çok içerik oluşturma, fikir geliştirme ve görev otomasyonu alanlarında kullanılmakta.
Verimlilik Üzerine Odaklanma: Pazarlamacıların %70'i, GenAI kullanımını verimlilik sağlamak amacıyla önceliklendiriyor.
Sorumlu Yapay Zeka İlkeleri
Markaların %63'ü, sorumlu yapay zeka ilkeleri benimsemiş durumda; bu ilkeler arasında gizlilik, şeffaflık ve fikri mülkiyet haklarına saygı öne çıkıyor. Ancak, yalnızca %35'i bu ilkeleri pratiğe dökme çabası içerisinde.
Sonuç
WFA'nın yayımladığı rehber, markaların yasal ve uyumluluk etkilerini anlamalarına yardımcı olmayı amaçlıyor. Yapay zekanın potansiyelinden yararlanmak için, markaların sözleşmelerini güncelleyerek riskleri yönetmeleri ve fırsatları değerlendirmeleri önem taşıyor.
Dijital dünyada kullanıcıların karşılaştığı reklam sayısı artarken doğru kişiye, doğru zamanda ve doğru mesajla ulaşmak giderek daha önemli hale geliyor. K
Google, yapay zekâ teknolojilerini arama deneyimine entegre etmeye devam ediyor. Son dönemde öne çıkan yeniliklerden biri olan Google AI Mode , kullanıcıla
Google'da yapılan her aramanın amacı artık bir web sitesini ziyaret etmek değil. Son yıllarda arama motorlarının sunduğu bilgi kutuları, öne çıkan snippet'
